史蒂芬陳

首先，讓我們來看看一家不怕冒險的公司 - Nike

他們製作了科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）的廣告。 

而且，他們會通過“ Carry Me”廣告系列來投放具有社會意識的廣告。

 

這則商業廣告令人回味無窮，將其產品隱藏在重要信息的背後。

畫外音告訴我們有關埃琳娜·德拉恩（Elena Delle Donne）和她的大姐姐莉茲（Lizzie）的信息。

當我們想到nike時，我們通常會想到喬丹，LeBron James和其他明星運動員。 

通過將品牌擴展到殘障運動員，我們不僅獲得了貼心的信息，而且獲得了支持公司的情感動力。

這是一個有道理的出色戰略。 

 

另一部，失敗的廣告。

首先，產品的位置感覺不對。

我確信這位女演員有能力，但是你可以說他們讓她的身體變得焦慮而害怕……這從一開始就使廣告顯得格格不入。

但是，在故事層面上存在一個問題。

丈夫為妻子買一輛，她顯然不要求的健身車。(因該是演技問題吧?)

通常，來自各種各樣人群反應，可以戳破此類廣告中的漏洞。

我認為這則廣告確實可以通過多種方式進行修復。 

或，可以改成，讓這對夫婦騎自行車並互相挑戰。

或者尋找一種方式來發展他們的婚姻。 

甚至添加了一條，關於她想要一個但又不敢要求的狂野路線。 

這故事很棒。 

一個家庭在聖誕節拜訪他們的祖父。奶奶最近去世了，這毀了他的心情。

這個家庭用iPad讓孩子們安撫，但孩子們有了一個主意，並使用iPad使他們製作的影片安慰爺爺。 

這則廣告持續了三分鐘，但顯然剪輯能將該故事縮短到30秒。延展性可以在電視或網路。  

 

結論:

“說服模式”是所有廣告的根本。

說服模式中有“精神”，“情感”和“品牌”。你的產品故事呢?